近年，程序化广告成为越来越多品牌进行营销推行的标配。而伴跟着进入移动互联网年代，人们用手机连接着生活的全部，移动程序化广告的巨大发展潜力和商机更是被越来越多的公司所洞悉和追捧。据艾瑞咨询《 2017 年中国程序化购买市场趋势展望报告》数据显示：2016 年中国移动程序化购买展示广告市场规模为 103.1 亿，较 2015 年增长 206.2%；预计未来三年，其仍将坚持相对高速的增长。
跟着移动程序化交易市场的快速发展，移动程序化广告方式也在不断更新改变中。目前常用的移动程序化广告方式有：Banner、插屏、全屏、视频贴片、信息流等。那么，这些不同的广告方式各有哪些特色和优势？品牌营销又该如何挑选呢？带着这些疑问，本文进行一下常见移动程序化广告方式全解。
Banner 广告
Banner 广告指横幅广告、旗帜广告，是最遍及的广告方式。一般在 APP 界面顶部或底部出现，有静态图、GIF 图、文字链，或多帧图片翻滚的动画图等表现方式。
优下风剖析
优势：1）对受众搅扰小；2）制造相对简略；3）竞价成本相对较低。
下风：1）简略被受众疏忽；2）假如规划粗糙或定向不行精准，简略影响受众上网体会，然后形成不良品牌印象及广告费糟蹋。
玩法辅导
1）挑选最有用的尺度。据美数投进经验标明：常见及作用最好的 Banner 广告尺度为：320*50、640*100 等。当然，具体情况还要根据不同 APP、不同品牌诉求而定。
2）文案+图片完美调配。广告主要要包括品牌 LOGO、价值主导（产品卖点）、举动呼唤等三大元素。而这些元素间的合作要层级清楚、主题明晰、卖点突出、色彩协调，当然更要符合用户阅览习惯等。
3）文件不宜过大。文件最好小于 50-100KB，因为用户翻开页面后会直接向下翻滚，假如文件过大，则加载缓慢，有或许“赶不上”用户的“手速”，让广告无法被看到。当然，文件也不宜太小，因为有或许会损害资料质量和明晰度。
4）动效是加分项，但要慎重。动效的 Banner 一般来说比静态作用好。但要留意：a.不要让动画分散了广告的主要信息；b.动效要简略、高雅，而非“闪瞎眼”；c.动画的最终一帧假如能够合作举动呼唤的文字，则点击作用会更好。
5）与页面内容协调调配。即 Banner 广告要和页面全体风格和上下文风格、内容等完美调配、相得益彰，不宜靠过度夸大、突兀的规划来强吸眼球；但一起，广告也不要过分融入而让用户难以辨识。其中，美数动态构思中心可主动生成上万组构思，在竞价成功时主动调取与媒体环境契合度最高构思进行展示，提高营销效率和作用。
引荐渠道
大多数渠道都有 Banner 广告；一般纯东西类 APP（气候、游戏、翻译、阅览等）运用底部 Banner 较常见。
插屏广告
一般在运用（游戏、视频运用居多）暂停、过关、跳转、退出时以半屏或全屏的方式弹出，展示机遇巧妙避开用户对运用的正常体会，用户可挑选点击或疏忽。表现方式主要是静态图、GIF 图等。
优下风剖析
优势：1）尺度大、可支持炫酷特效，因而视觉作用更佳；2）点击率相对 Banner 更高。
下风：1）简略形成误点，糟蹋广告预算；2）假如规划粗糙或定向不行精准，简略影响受众上网体会，然后形成不良品牌印象。
玩法辅导
1）与运用协调调配。即挑选与运用相关的广告边框、字体色彩、图片等，进步广告的招引力、下降用户搅扰，然后更好的完成广告作用。
2）挑选最有用的尺度。广告尺度最好等于或大于手机屏幕一半，可规划 600*600、600*500 等尺度。
引荐渠道
一般游戏类、视频类 APP 是插屏广告最常用的媒介类型。
开屏广告
开屏广告出现在 APP 启动加载时，一般会全屏展示 3-5 秒（有的可越过），展示完毕后主动关闭并进入运用主页面，且一般不可点击跳转（当前一些渠道可做到支持跳转，如腾讯广点通、灵集XTrader 等）。能够是静态图片、多帧动画或 Flash 等。
优下风剖析
优势：1）抢占运用开启的“黄金 5 秒”，增强品牌记忆度，且广告更具权威性；2）用户搅扰小；3）开屏广告仅在运用启动时展示，而在一般情况下，同一用户不会频繁启动单一运用，因而与其他广告方式比较，同样数量的广告展示下，开屏广告能掩盖更多的独立用户。
下风：1）收费较高（PDB 或包断采买）；2）若渠道不支持广告跳转，或许会流失一部分方针受众。
玩法辅导
1）假如推行预算有限（比方低于 10 万），不主张投进热门 APP 开屏广告。
2）开屏广告媒体资料审阅相对更严格，需要提前（一般两天）线下审阅。
3）假如是电商类品牌主或运用推行类品牌主（下载 APP），最好挑选可支持点击跳转（deeplink）的渠道。
4）研讨发现 3-5 秒是开屏广告最佳展示时长。
5）某些开屏类媒体支持地域定向（加价售卖），有此需求的品牌主可定向挑选以节约预算。
6）常见资料尺度有：640*960、720*1280 等。
7）美数投进经验标明：红包图方式适用于理财类广告、单图方式多适用于品牌广告、拼图多图方式或举动呼唤类方式更适用于电商广告等。
引荐渠道
大多数 APP 都有开屏广告，如：搜狐新闻、墨迹气候、金山词霸、美柚等。
视频贴片广告
广告方式是流媒体，一般分为前贴（pre-roll）、中贴（mid-roll）、后贴（post-roll），时长分为 5s、15s、30s、60s 甚至更长。前贴是视频播映前出现的广告，中贴是视频播映中途出现的广告，后贴是视频播映完毕后出现的广告。
优下风剖析
优势：1）声影结合，广告冲击力和记忆力强；2）媒体资源优质、品牌曝光质量高。
下风：1）资料制造较复杂（耗时耗力耗钱）；2）价格偏高（PDB 或包断采买）；3）广告或许影响用户观影、惹人反感；4）用户分散化、碎片化运用习惯，使得品牌大规模曝光需求难以满足。
玩法辅导
1）可答使用户观看几秒后越过贴片广告。假如观众不喜欢看还逼迫看，用户体会差，广告主不只没有收益，还有或许形成负面品牌印象。不如答使用户越过，而且经过符号越过时间点来判断这个用户对哪类广告更感爱好、且感爱好程度，然后辅导后续做到更精准的广告推送。
2）高清分辨率 ≥640*360；超清分辨率 ≥1280*720，主张巨细为 2-5MB，不宜过大。
3）假如推行预算有限，不主张投进视频贴片广告。
引荐渠道
爱奇艺、优土、流行、暴风影音、搜狐视频等。
信息流广告
指夹杂在用户阅览、阅览内容中的广告。或许出现在今日头条、网易新闻等新闻客户端；UC、百度、搜狗等移动搜索阅览器；微博、微信、陌陌等交际类 APP；或者优酷、爱奇艺等视频类 APP 中。主要包括：文字+小图（图在左或右）、文字+大图、文字+三图、文字+视频等展示方式。
优下风剖析
优势：1）对用户搅扰小，用户体会感和容忍度更高；2）比较其他广告方式，信息流广告更易激发受众主动性，促使其承受、共享，添加二次传播的作用性；3）更易躲过广告屏蔽软件，无形中添加品牌曝光率和节约广告预算。
下风：跟着信息流广告走向常态化，以及用户新鲜感流失，其投进作用难以达到预期。
玩法辅导
1）好的文字与图片构思是提高 CTR 的第一步。即信息流资料构思要针对自己产品的人群制造，以事实数据作辅导，而非凭仗经验“自嗨”。
2）落地页面是承载转化的关键！首先，要坚持落地页内容与广告构思内容相一致；此外，落地页界面明晰、操作简略（比方注册类落地页）也不容忽视；再次，还要进步页面加载速度，避免用户流失；最终，要不断优化落地页规划。比方能够利用诸如热图东西来剖析用户拜访落地页后的行为，了解落地页哪些内容招引了大多数访客的留意，然后放上转化潜力最好的内容，以进步转化率。
3）与场景结合，让广告出现的“恰到好处”。即在精准定位方针受众的基础上，要根据受众时下地点的时间段、地理位置、气候状况、运用（媒体）场景等的不同，规划与场景高度融合的物料，然后确保广告贴合 TA 的需求，提高广告招引力和点击率！
4）“有的放矢”而非“错位投进”。即在投进前剖析媒体调性、频道类别及页面内容等，然后将企业的推行信息投进在强相关频道类型和内容周围。可是我们知道目前移动端的 Ad Exchange 在广告请求中仅顺便 APP ID 信息，没有顺便用户阅览页面上下文的信息。而美数AdVision（独家广告优化产品）却能经过爬虫技能，无需在 APP 运用端加挂代码或安装 SDK，即可抓取一切新闻客户端频道、上下文内容、页面关键词等信息，然后确保广告精准定位爱好人群的一起，让广告“温顺”的出现给受众，然后减少对用户的搅扰、提高广告的作用！
引荐渠道
新闻类、交际类 APP 是信息流广告最常用的媒介类型。比方今日头条、网易新闻、微博、微信、陌陌等。
移动程序化广告方式丰厚多样，当然不止以上几类。而在实践营销推行中，很多广告主也会经常陷于挑选哪种广告方式会带来更高转化的困局中。但事实上，各种广告方式各有千秋。假如广告主想进行品牌宣传，开屏广告、视频广告或许作用相对更佳；假如广告主的方针是追求转化作用，Banner 广告、插屏广告、信息流广告作用或许相对更佳。（当然这也不是绝对的）
因而，广告主与其纠结谁的作用好，不如先考量一下自己的推行方针、预算规范是什么。假如预算有限，能够根据营销方针择优挑选（预算太少，不主张开屏、插屏、视频类广告方式）；假如预算充足，则能够考虑挑选多广告方式联动合作投进。而唯有挑选最适合自己的推行策略，才能更好的达到裂变效应。