营销中最关注的一点除了最实际的销量之外，就是流量了，虽然流量大未必人人都进行了消费，但流量小是必然没有销量的。流量对一个网站来说至关重要，而广告就是提升流量的关键，广告从创意产生到投放再到消费者面前，吸引他点击进入，获取流量，需要经过许多步骤。
一个广告的点击，广告主到流量持有者之间，存在层层获利空间，以及各种信息不对称。
当然，并不是所有的广告点击都具有所有这些中间层，大型流量载体信息透明对称，直接可以和广告主或广告代理对接，比如，谷歌，百度，facebook。但小型的广告载体往往需要依靠一些中间层级才能接到广告业务。不过广告主和流量载体之间的接触也是比较麻烦的，广告无忧整合了广告开户投放的流程，砍掉了许多中间层级，为广告主谋取了极大的便利。
如果是WEB或者WAP站点，流量平台会通过JS脚本，来获取到你这个用户的设备类型，以及你的IP，一般流量平台会直接根据设备和IP的地理位置去展示符合条件的广告。但比较牛的流量平台，则要做一些更深层次的挖掘，给你展示的广告更贴近你的需求。
有数据的广告网盟和无数据的流量平台，展示付费给渠道和点击付费给渠道价格是天壤之别的。打个比方：普通流量平台，可能把一个女性化妆品广告的广告展示给一个大胡子叔叔看，可想而知，结果是怎么样的。而精准广告联盟，他可以在一个孕妇从怀孕到待产再到小孩出生，这个时间段，展示不同时区需要的产品广告。


所以流量平台之间的广告收益可能有几倍到几十倍的差异。再举个例子：一个pop的流量平台，一个点击是0.001美金，但在Facebook上，一个点击可能就是0.05到3美金之间了。当然这个和流量质量还有很多关系因素。
流量平台发现自己的流量价格太低，无法吸引好的渠道站点。这个时候DSP起到作用，让这些流量平台也具备了大型流量平台一样的功能。当然这个环节中，还有DMP，SSP等在起作用，这里就不细说了。
谁会成为流量平台的购买者呢？1.广告主；2.推广者；3.网盟；4.广告代理商；
5.DSP也是流量平台的购买方。
现在精准投放成为各大流量载体的营销热点，把对的广告投放给对的人，确实能起到吸引流量，提高销量的作用，但这其中依托的数据就牵扯到一些隐私采集的问题，需要人们去思考解决。