摘要：随着互联网技术的发展和企业间竞争的加剧，运营商的流量商品生存和发展面临着更加严峻的挑战。优化企业精准流量广告投放系统、降低企业广告成本，进而提升企业的核心竞争力，成为运营商迎接挑战和在市场竞争中取得有利地位的重要途径之一。本论文首先对流量红包平台的流量广告精准投放的基本定义和基本理论进行了说明，然后在对吉林移动公司调查的基础上，通过实施流量红包广告精准投放方案来提高企业的流量市场推广工作和改善企业流量市场拓展。本文为移动运营商的流量商品市场推广提供了一个实例，也可为类似企业系统优化提供参考。 

关键词：流量广告；广告代码；备注信息；

流量广告位；精准投放 

 
流量红包平台是提供给运营商或第三方发售自己开发的流量产品的网络平台，根据第三方的需求，流量红包平台一般提供两种基本模式满足第三方的盈利需求，一种是统付销售，一种就是流量广告。流量广告的模式要求第三方同意在其开发的软件上嵌套流量红包平台的广告代码，由流量红包平台将流量广告发布到手机应用上，根据流量广告的投放效果由流量红包平台支付给第三方一定费用。 
如何实现应用上的流量广告的精准投放，使广告主投放的广告最适合使用该应用的最终用户，以能达到最大推广效果。同时有效减少应用用户获得的垃圾广告数，这是流量红包平台需要解决的问题。 
1 目前常用的流量广告投放分析 
一般的流量广告投放多采用按时间段、按地域等进行分别投放，这种方式不能有效对用户行为进行分析，做不到精准投放的效果。而如果要对用户习惯，比如购买习惯，消费习惯，兴趣爱好等进行分析来获知用户行为的话则一方面需要大量的用户数据收集信息，且收集信息的过程还可能与用户隐私冲突，另一方面也涉及庞大的数据分析和数据挖掘处理量。而本技术采用的应用备注信息可以有效对用户行为进行概括和表达，只要应用的备注信息选择得当，其应用的使用者就可以归属到该备注信息的描述范畴下，从而变成流量广告的有效受众。 
2 流量红包平台的流量广告精准投放 
流量红包平台提供基于备注信息的流量广告投放系统，通过对应用的备注信息和流量广告的备注信息进行匹配，筛选出适合该应用的流量广告并推送给受众。 
第三方在应用上传或修改时，可以指定该应用的备注信息，备注信息从流量红包平台备注信息字库中选择，一个应用可以选择多个备注信息。 
当第三方希望在应用上内嵌流量广告时，首先需要确定流量广告要添加到应用上的位置和大小，即确定应用上的流量广告位。然后需要指定该流量广告位匹配的备注信息，可以为一个流量广告位指定多个备注信息，但这些备注信息都是该应用的备注信息。 
第三方提交流量广告时可以为该流量广告指定一个或多个备注信息，备注信息要从备注信息库中选择。可以看到某个备注信息的价格和该备注信息对应的流量广告位数量，从而决定该流量广告关联到哪个备注信息上。系统在展现流量广告时，根据流量广告位对应的备注信息从流量广告库中进行流量广告查询并进行展现。 
系统对备注信息库进行后台维护，添加新的备注信息，删除老化的备注信息。系统可以根据该备注信息下的流量广告位数量、应用数量、该应用的下载用户数、正在投放的广告数量，调整该备注信息的价格；系统还可以对备注信息进行重点推荐，以在备注信息选择列表中靠前显示。第三方都可以申请加入新的备注信息，待系统审核后录入备注信息库中。 
用户在流量红包平台寻找到应用时，其用户行为往往可以用所找到的应用的备注信息进行概括和描述的，这样当用户使用应用时在该应用上展现的流量广告就能认为是适合用户的，从而实现流量广告的精准投放。 
系统提供多种流量广告位的收费方式（包括CPC[每次点击成本]、CPA[每次下载并安装成本]、CPM[每千次访问成本]等）供第三方选择，第三方可以选择一种或多种方式。第三方提交流量广告时也可以选择多种方式，每一种计费方式的收费单价不一样，再加上选择备注信息的价格不一样，需要根据选择的备注信息在该收费方式下的价格进行重新计算。 
3 结语 
随着移动数据业务的深入发展，为了进一步探索和挖掘流量的价值，实现流量的差异化服务，突破传统的市场推广模式，已经成了流量经营的趋势和方向，借助移动4G LTE网络的全面建设，通过流量红包平台的流量广告精准投放，来实现新型差异化定价流量业务精细化应用，可满足市场要求的同时，提升移动用户粘度，并增强和政企客户的关系，也将会在未来的营销市场上大展身手。