RTB广告模式打破了传统互联网广告投放的线性对接流程，以广告交易平台为核心，把原本处于产业链两端的买卖双方——广告主和网络媒体联系起来，通过广告交易平台进行采购或售卖“广告资源”（用户），形成一个双边市场。当然，在广告交易平台和最终买卖双方之间，还有代表广告主的DSP和代表网络媒体的SSP。可以说，广告交易平台是以双边平台市场为基础的多边平台市场，投放过程中的各个参与方都不是分散的个体，而是平台聚合的利益网络。

如图1所示，RTB广告模式的四大主要环节都采用平台聚合的模式运作。Ad Exchange作为核心中介平台，聚合互联网广告交易市场的买卖双方——DSP和SSP，另外还有DMP。SSP，聚合着数以亿计的网络媒体资源，对这些资源进行集中管理，并接入Ad Exchange形成巨大的流量。DSP，聚合成千上万广告主或广告代理商的广告投放需求，对他们的需求进行集中服务，在DMP的帮助下实现对用户的属性分析和竞价。DMP，聚合所有在线数据，包括第一方数据和第三方数据，也包括用户数据和投放过程中产生的交易数据，协助其他平台进行数据管理、分析工作。