在RTB广告模式中，广告交易平台是一个核心服务，连接媒体资源买卖双方，使它们同时聚集到同一个平台上。一方面，代表广告主利益的广告主代理商通过广告交易平台采购有价值的用户，由广告交易平台判定出价者最高的DSP所代表的广告主获得对该用户进行广告展示的机会，以实现精准化投放。另一方面，代表网络媒体利益的媒体资源供应商（SSP）对海量的媒体资源进行管理和优化，并将这些流量接入广告交易平台出售，以实现流量变现。广告交易平台在其中作为一个中介，不代表任何一方的利益，制定和维护互联网广告交易的规则，营造一个公平、透明的交易环境。

更重要的是，RTB广告模式下的广告投放流程是基于平台运作的程序化购买和技术性投放，各环节发挥平台效应和相互协作，完全不需要人力执行，在100毫秒内，就可实现广告的实时、高效投放，不像传统媒介购买公司那样需要耗费大量时间和人力资源，实现了智能化的互联网广告投放，大大提高了互联网广告行业的服务规模和服务效率。