DSP英文全称“Demand Side Platform”，是广告需求方平台，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。这是行业内对DSP的一个比较权威的定义。

具体来说，DSP(Demand-Side Platform)需求方平台是为广告主、代理公司提供的一个综合性管理平台，通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP，广告主可以在广告交易平台(Ad Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB Real-Time Bidding)，高效管理广告定价。利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。

国内DSP广告公司介绍

    国内DSP广告公司主要包括：独立国内DSP广告公司、大媒体自带国内DSP广告公司、自有流量(由Adnetwork衍生而来)的国内DSP广告公司+ ADNetwork、自有流量(由Adnetwork衍生而来)的国内DSP广告公司+ ADNetwork、独有DMP数据的国内DSP广告公司。

（1） 独立国内DSP广告公司，即独立于广告资源之外的国内DSP广告公司。独立国内DSP广告公司不拥有广告资源，只有不断地给广告主证明“程序化购买”这个持续优化工具本身的效率，才是其立足之本。这有点像炒股软件，他们对广告流量程序化购买上是一个相对公立的立场。典型代表例如：智子云、品友互动、舜飞、璧合、新数等等，偏移动端的有力美、多盟等等。

（2） 大媒体自带国内DSP广告公司，典型代表例如：腾讯的智汇推（面向腾讯门户、视频、新闻App等广告资源）及广点通（面向腾讯体系的社交类广告资源：QQ、微信等）、sina的扶翼、sohu的汇算等等。这类因其流量资源的特点，在市场上有一定的竞争力。但当广告主想对多种媒体流量资源，广告投放做跨媒体联合频控时，就会有点困难。

（3） 自有流量(由Adnetwork衍生而来)的国内DSP广告公司+ ADNetwork，这种模式是目前市场上较为常见的模式，其媒体资源上往往都有一定的特点。他们因为依附于自有的一些流量，会对自有流量有一定的优先权和变现压力。同样当广告主想对多种媒体流量资源，广告投放做跨媒体联合频控时，就会有点困难。

（4） 独有DMP数据的国内DSP广告公司，典型代表例如：银联智惠握有POS交易数据通过DSP变现、掌慧纵盈握有线下大交通等场景数据通过DSP变现。这些公司在广告流量上相对公立，通过独有的数据为广告主创造价值，是核心动力。

随着行业规模的快速扩大，也暴露出国内DSP广告公司目前存在的一些问题。2015年起陆续就曝出一些国内DSP广告公司存在欺诈、效果得不到保障等问题，引发了我们对DSP行业的质疑。而因为DSP的普及度和行业透明度不够，导致企业在购买决策时不知该如何选择国内DSP广告公司，企业内部也缺乏真正懂DSP的营销人员。