首先是程序化买家(DSP(Demand-Side Platform需求方平台))： 
      DSP（Demand-Side Platform），指的是需求方平台。需求方平台的出现主要是为了解决多个Ad Exchange平台共存、以及每个Ad Exchange体系里多个并发的“购买请求”这一繁琐的流程。DSP对接了大量广告交易平台的广告产品，允许广告客户和广告机构更方便地跨Ad Exchange平台访问多个广告展示机会，以及更简单、有针对性地购买有效展示机会，为广告主或广告代理提供了跨媒体跨平台跨终端广告投放服务。DSP平台可以基于数据的媒体受众定向技术（Audience Targeting），通过对媒体受众行为数据的分析，找出潜在目标媒体受众群的行为特征共性，从而选择适当的媒体将广告投放给具有共同行为特征的受众。 

  
      目前常见的DSP，主要有几类：独立DSP、依附于流量(媒体、Adx、Adnetwork)的DSP、独有DMP数据的DSP。

  
      独立的DSP例如：品牌类品友互动等、游戏类新数、璧合等等；独立DSP因为不拥有资源，只有不断地给广告主证明“程序化购买”这个持续优化工具本身的效率才是立足之本，有点像炒股软件。所以他们对流量程序化购买上是一个相对公立的立场。  
依附于流量(媒体、Adx、Adnetwork)的DSP例如：腾讯的智慧推、sina的扶翼、google的DBM、聚效、广告家等等；他们因为依附于自有的一些流量，而且对自有流量有一定的优先权和变现压力；在外部流量的对接上会受到一些制约。导致天然上就失去了一定的公立性。 

 
      然后是程序化交易台(TradingDesk)：随着分工不断精细化及专业化，刚刚就已经讲了一堆堆的角色了，大大增加了程序化广告下单执行及监控数据的复杂度，广告主及代理公司希望一站式操控。就出现了程序化购买下单执行一站式交易平台：Trading Desk。这类有昌荣ATD、Accuen、reachmax、admaster、品友互动等等。