一般广告主及效果类广告主的主要考核的DSP广告投放指标会有些不同。因为品牌广告主主要重点是品牌宣传，典型行业如汽车、快消等等。效果类广告主主要重点是追求DSP广告投放的直接效果，例如注册、下载、购买等等，典型的行业如游戏、电商、金融类等等。以品牌广告主为例，重点介绍品牌广告主关注的DSP广告投放指标。 

      PV (Pageview(浏览量: 网站各网页中DSP广告投放被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个，甚至更多的Pageviews；是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。因为广告是在网页及页面中被展示、被用户浏览的，也有用PV来作为广告的浏览量的。 

      Impression（广告曝光数）：广告被展示的次数，用户每浏览一次网页，同时页面中的广告位中的广告被展示一次，就是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression；也是评估DSP广告投放效果的元素之一。

 
      UV(独立访客：即Unique Visitor，访问网站或看到广告的一台电脑客户端或手机客户端为一个访客。 

      Click(点击次数：用户点击广告的次数；是评估DSP广告投放效果的指标之一。 Click Through Rate(点击率：简称CTR；DSP广告投放被点击的次数与广告被曝光次数的比例，即Clicks/ Impressions；如果这个广告被了一万次，被点击500次，那么CTR为5%；目前，PC端平均CTR为0.3%；CTR是评估DSP广告投放效果的指标之一。 

      IP(独立IP地址：即InternetProtocol，指独立IP地址数。 Cost（广告消耗）：即DSP广告投放实际总共花了多少钱。 

      CPM（千人成本）：即Cost Per Thousand Impression每千次曝光数成本；广告主为她的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100；CPM是评估DSP广告投放效果的指标之一。 

      CPC（Cost-per-click点击成本）：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。CPC是评估DSP广告投放效果的指标之一。 

      Landing Page（落地页）：广告被点击后打开的页面俗称“落地页”。 

      Landing Rate：落地页PV数/广告点击Click数。主要用于分析DSP广告投放点击效率。 

      CPUV（Cost-Per-UV）：即每个UV的消耗，每获得一个UV所付出的成本。CPUV更低，意味着相同的预算能覆盖到更多的UV，这样DSP广告投放效率更高。 

      CR转化率：Conversion Rate的缩写，是指访问某一网站访客中，转化的访客占全部访客的比例。 

      二跳率：网站页面打开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为”二跳量”，二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。 

      跳出率：跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户，占一组页面或一个页面访问次数的百分比。 

      人均访问页面：即：PV总和/ UV。