互联网上存在大量未售出广告流量，但广告主或者代表广告主利益的代理及广告网络不愿或者根本没有资本进行包断购买，两种力量推动了新的模式的诞生
网站主需要每个广告流量的变现最大化（最大化意味着对流量的识别粒度要更小、价值要更准，并且能在更准的基础上将流量分配给更合适的广告主）
广告主逐渐认可从媒体购买向人群购买转变
广告主和网站主都想基于自己的利益对整个交易流程有更多了解和控制 购买浪费较少、购买效率提高的要求产生的购买粒度变小的强烈需求
海量数据、处理分析能力以及新技术的出现，要求加入产业链