对于最近大火的DSP程序化购买广告，也许很多人还不是特别了解，也有很多人误以为是信息流广告，其实这都是错误的。公交车对于大家来说应该是再寻常不过的交通工具了，以前只能在公交站点傻傻的等，现在出现了一些公交车的APP，给大家的公交出行带来了很大的便利，但是不知道大家有没有注意公交车APP上的广告呢？有没有了解过这些广告是怎样进行售卖的呢？ 一个个地售卖的可能性不大，效率非常低。其实他们背后有一个SSP平台，这些APP把可以售卖的广告位置打包给SSP平台，SSP平台专门管理这些广告库存。

     讲到这里，我们的主人公DSP程序化购买广告就要上线了，对广告主来说，他们投放的广告要做成什么样的，目标群体是什么，投放在什么位置，广告费用是多少，这些都要接入DSP程序化购买广告平台。DSP程序化购买广告平台其实就是为广告主服务的，广告主要把自己的需求告DSP程序化购买广告平台，才能看到比较好的收益。

     随着越来越多流量平台的不断开放，用户覆盖范围和粘性逐步提升，今天的DSP程序化购买广告市场已经呈现流量供给充足，消耗有序的状态。除了少量的特殊门类外，可以说，DSP广告平台基本上实现了全网流量覆盖。对于一个成熟的DSP程序化购买广告平台，优质流量的持续供给如同血液的良性循环，保证有足够的流量就需要对接多个 Ad Exchange 平台。

     DSP程序化购买广告是基于捕捉 cookie、ID 背后的行为数据，所以DSP程序化购买广告最大的突破在于不再是以传统的购买广告位形式，而是通过给每个人打标签的方式，判断用户属性，从而触发服务器精准购买广告位后面的人。因此对数据资源的吸纳整合，挖掘优化是精准投放的大前提。 但由于国内媒介市场的交易仍处在半封闭的状态，即所谓的“围墙花园”，这给DSP程序化购买广告公司也带来挑战。当然随着市场需求的推动，资源透明度必然会有所提升。如现在的很多优质视频资源，都已经相对公开化了。展示类广告则通过 Banner、开屏、视频、富媒体、信息流等多元化的表现形式不断“撩拨”着消费者的视觉神经。同时，利用大数据技术深挖用户消费心理，还能做到“千人千面千景”的创意呈现策略。