对于广告主而言，投放广告自然是要传达给目标受众，但有些广告公司为谋取利益搭建了传送作弊流量的生态系统，他们渗入合法系统中，通过机器人程序产生虚假的广告浏览量、点击率和网站访问量。对媒体而言，通过购买流量来增加自己的库存十分必要，但作弊流量的存在，不仅不能扩充自己的流量，还可能会因为这些作弊流量而破坏了自己的名声，失去了广告主对他们的信任。
通过云联自有IP库以及第三方合作对来路进行区分，目前可以识别以下五种数据来源：1、数据中心 （即IP地址属于互联网数据中心机房）2、专用出口 （即IP地址是中大型机构使用的固定IP互联网接入专线）。3、骨干节点 （即IP地址属于运营商路由器节点IP）。4、普通宽带 （即IP地址是普通家庭或中小型机构、企业宽带等情况）5、移动宽带 （即IP地址是移动2G/3G/4G等情况）。前三种节点绝大部分都是不真实的流量，RTB参与竞价时会过滤掉。