广告是一种商业，那就有它的定价模式，有了定价模式才能形成产业链，通过定价模式在上下游间结算。

常用的定价方式，包括：展示类和转化类，展示类常用于品牌广告，转化类常用于效果广告。

具体介绍如下：

• CPT：Cost Per Time，按时长计费，即按照占据此广告的时长计费，在高价值的广告位上常见，例如：开屏广告、跳一跳的广告等。
• CPM：Cost Per Mille，按展示量计费，即按照此广告的展示次数计费，以品牌展示类为主。
• CPC：Cost Per Click，按点击量计费，即按照此广告的点击次数计费，关键词竞价常用，例如：头条的信息流广告。
• CPA：Cost Per Action，按行动量计费，即按照某些用户行为次数计费，CPA包括以下CPD、CPI、CPS等。
• CPD：Cost Per Download，按下载量计费，即按用户完成APP下载计费，APP、游戏等常用。
• CPI：Cost Per Install，按安装量计费，即按用户激活APP计费，这种比较少，一般是广告主内部衡量效果的指标。
• CPS：Cost Per Sales，按销售量计费，即按完成订单的用户数量结算，以电商类为主。

展示类在转化漏斗的前列，而转化类在转化漏斗的后面。因此展示类的广告主风险较大，转化类的媒体主风险较大。

用哪种方案定价，本身就是上下游之间博弈的过程，和：广告标的、媒体属性、广告位价值、能否受众定向、eCPM估计等密切相关，需要广告主根据自身情况进行选择。