（一）从用户行为来看，任何网络广告要达到一定的效果，必须有以下基本的两步：

第一步：展示广告

第二部：用户点击广告

第三步：用户点击广告后，在相关页面完成一定的附加行为，如注册或消费等。

从上述可以看到：

（1）CPM和CPT只在第一步收取广告费用，即，只需要向APP和网站用户进行了展示，即可向广告主收取广告费用。

（2）CPC处于第二步，在用户完成点击行为以后，APP和网站向广告主收取广告费用。

（3）CPA和CPS处于第三步，即用户在广告主的网站完成某些特定行为以后，广告主向APP支付广告费。