DSP（demand side platform 需求方平台）：

DSP是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广告的目标受众特性、投放地域、广告出价等，从而通过竞价的方式帮助广告主找到更合适是受众人群。

SSP（supply side platform   供应方平台）：

SSP是媒体方服务平台， 供应方平台能够让媒体方的资源接入到广告交易平台，从而使得他们的广告曝光可以进行实时竞价，使得库存得到有效的利用，从而提升媒体方的收益。

ADX （Ad Exchange 广告交易平台）：

交易平台可以帮助媒体方实现收益最大化，同时帮助广告主找到目标受众人群，就是广告进行交易和竞价的场所，是一个开放的、能够将媒体方和广告主联系在一起的在线广告交易市场(类似于股票交易所)。

DMP（Data Manage Platform）协助广告主找到目标受众，精准投放。

程序化购买一般通过竞价的方式来购买每一次的曝光，想象以下场景：

有个用户是一个上海地区的女性，1月2日在淘宝上搜索过“联想一体机”、1月3日在百度上搜索过“丰田汽车”、1月4号点击过招商银行的广告。这个时候有三家广告代理公司A、B、C，A代理公司有个客户是联想，B代理公司有个客户是丰田，C代理公司有个客户是XX银行。

这个时候有个广告竞价平台，当用户访问访问了媒体方的网页的时候，广告竞价平台告诉这三家代理公司，说我这边有个用户，是上海地区的女性，1月2日在淘宝上搜索过“联想一体机”、1月3日在百度上搜索过“丰田汽车”、1月4号点击过招商银行的广告； 然后这三家代理公司都认为这个用户和符合他们广告住的需求，分别按照广告的要求，给出一个竞价，

比如，广告代理公司A的联想客户，对这次的曝光愿意出价1块钱，广告代理公司B的丰田客户愿意为这次的曝光出2块钱，广告代理公司C的XX银行客户愿意为这次的曝光出3块钱。接下来，广告代理公司把各自客户的出价信息，返回给广告竞价平台，广告竞价平台通过比价，选择出价最高的那个客户（广告代理公司C的XX银行客户），于是把XX银行客户的广告展示给用户了。

上面的场景就是程序化购买的基础模型，对于用户的每次曝光进行实时竞价（Real Time Bidding），并且整个过程都在100毫秒内完成。