今日头条的某个广告位，进入到了某个SSP平台，然后这个SSP平台，把这个广告位的每一次展示曝光都放到某个AD Exchange的交易平台中。然后有两个广告主，一个是卖保险的中国平安，另外一个是卖汽车的一汽大众。中国平安选择了DSP1平台，设定的规则是，如果这人是保险人群，那么帮我出价1块钱去竞拍这次的曝光；一汽大众选择了DSP2平台，设定的规则是，如果这个人是汽车人群，那么帮我出2块钱去竞拍这次的曝光。

于是，有一个用户浏览了今日头条，然后要展示这个广告位了，于是AD Exchange告诉DSP1和DSP2平台，并且把Ad Exchange记录的用户唯一标识cookie进行hash值传给DSP1和DSP2，DSP1和DSP2根据这个hash值，去自己的cookie mapping数据里面查询到在dsp域下的cookie，这个cookie包含了DSP们自己对这个用户的行为记录。比如，这个时候DSP1通过cookie发现这个用户昨天搜索过“保险”的关键词，DSP1根据这个行为，把这个用户归为保险人群，于是按照广告主中国平安的要求，DSP1告诉AD Exchange平台，我这边有个中国平安的客户，愿意为这次的曝光出价1块钱；DSP2通过cookie发现这个用户昨天还去浏览过某个汽车资讯的网站，DSP2根据这个行为把这个用户归为汽车人群，于是按照广告主一汽大众的要求，DSP2告诉AD Exchange平台，我这边有个一汽大众的客户，愿意为这次的曝光出价2块钱。

在AD Exchange拿到DSP1和DSP2这两家的DSP的出价数据之后，根据比较发现DSP2出价最高，于是AD Exchange告诉DSP2说你竞拍成功，可以把你的广告创意和素材给我了，同时告诉DSP1说你的价格比较低，竞拍失败。在收到AD Exchange返回的数据之后，DSP2就会把广告主一汽大众的广告创意和素材给到AD Exchange，AD Exchange就会把一汽大众的广告在今日头条的这个广告位上播放了。