如今的移动端已经成为第一大媒体，60%的曝光在互联网上已经投到移动端上了，而且可以看到未来巨大的潜力。

但如果我告诉你，如果你是数字营销广告主，你所看到的流量点击有1/3是虚假的，你会感到震惊吗？在各2C的电商网站上，购买虚假流量是一个“公开的秘密”，明码标价，只需要下单而已。

流量作弊在偷走你的广告费

百度发布的《2015搜索推广作弊市场调研报告》指出：百度推广每天监测并过滤千万量级无效点击，其中5%为人工作弊，49-65%为机器作弊。腾讯发布的反流量作弊的白皮书，根据2016年的数据，用最宽松的条件去看，中国市场30%的数据可能都是异常的。这还是只是一个平均值，部分APP可能还有更严重的流量作弊情况。

流量作弊一直是互联网营销行业的痼疾。流量的质量问题，严重影响着广告主的预算性价比。从用户的真假和机器的真假两个维度来观察，大致可以分类出三种类型的作弊方式。这些作弊手段不仅“长盛不衰”，有的甚至还会不断创新，相互结合。

模拟器作弊刷单

1假机假用户。用户和机器都是假的，往往是模拟器，用程序让少量设备伪造大量IP与设备信息进行模拟访问，对APP的激活根本不是在真实手机上发生的，可能是在PC上运行一个模拟器。

2真机假用户。机器是真的，几百上千台手机，通过一些框架去篡改手机的设备号，不管是安卓还是IOS，都有设备的标识号，机器是真的，但是背后的人是假的。

利益催生出来的刷单工作室

3真机真用户。这是一种难度更高的作弊方式。通过木马或者恶意程序控制手机、使它中病毒之后被劫持了，就是“肉机”这个概念。凌晨趁你休息的时候，自动上网下载某个APP，你毫无感知，这就是作弊的模式。

从产业链上来说，不同的角色都存在着作弊的动机，一切都是为了“利益”。不良媒体希望获取额外的暴利，有作弊的动机。代理商希望给广告主好的投放结果，对方也有这个诉求，于是就产生了以次充好。

第一点，看到的不一定是真实的。我们判断一个用户的情况，不仅仅看留存率，看分布是不是正常，这些数据其实都是可以作假的。作弊方本身也是高技术的行业，是可以做到这一步的。第二点，这些作弊方不仅仅是小作坊式的运作，其实已经衍生出工作室，有规模、有组织的在做这件事，这是问题严峻性所在。

流量作弊无解吗

目前，在技术层面看，市场上的作弊手段都是能够被识别出来的，无论是曝光、点击、效果等层面，还是最终的拦截，都是在已知的技术里面都能够被给识别出来。但是因为防作弊有特殊性，防作弊的算法很难被公开，否则就会被作弊者研究后想办法绕过，所以需要不断磨练和研究，向市场讲清楚如何防作弊同时又不泄露防作弊的算法机密。

从反作弊方来看，最严重的问题是大家都在反作弊，但是之间的协比较少。反作弊判定一个用户是真的还是假的，这是一个盲人摸象的问题：A公司摸到一条腿，B公司摸的是鼻子，C公司摸到的是头，拼装起来之后才可以去判别这个用户的真实情况。

行业协调是解决的方法

所以说，行业联合是最快速解决反作弊的方法。如果行业联合起来，变得更透明，某些公司一定会很痛苦。但是从行业健康发展角度考虑，这是数字广告行业必须经历的阵痛。将广告主、DSP（需求方平台，一种在线广告平台）、第三方、媒体等行业各个角度的数据联合交叉，通过技术手段沟通和打通作弊数据。例如，A公司标记了100个出现作弊问题的网站，B公司发现并标记了100个问题网站，行业公司都在同一个数据池中贡献自己标记的问题网站。假如，目前有500个被标记的的网站，那么，整个产业链就都能在广告投放时永久性避开这500个网站，避免损失。这就是打破数据的孤岛化。

这条路注定不好走，但为广告主建立起一个安全、透明的数字广告环境才是核心。虽然透明会让有些人痛苦或者利益受损，但从大趋势来讲，这是必然的。只有如此，大量的异常流量才不会造成了巨额广告费损失，优质媒体的流量价值也可以得到合理评估，整个行业也会进入到良币追逐劣币的良性竞争中。