这理论上来说，是最适合效果广告的收费模式，平台负责广告创意从曝光到点击率预估，而广告主负责衡量点击后到自己页面的后续价值的预估
举例淘宝推广来说，平台方可以帮你抢量，也可以帮你做创意优化，提升最后到淘宝item页的转化率，但到了item页，用户买不买，买多少那完全是广告主自己产品介绍和实际质量的问题了
对平台方来说，做到CPC，相比起CPM，要多控制好一个环节的转化率预估，因此对平台方的数据和技术要求会相对更高，因为做不好就控制不了风险，那么就等着亏本
下面的CPA和CPS以此类推，每多增加一个转化环节，对DSP来说就是多了一道风险的控制
对广告主来说，CPC可以有效减少一部分无效流量，按实打实点击了收费
但是实际上CPC也很容易便宜羊毛党，这一步老实说，操作空间也不比CPM小
CPA：每行动成本，举例一个手游APP的推广过程，M就是广告曝光，C就是用户点击广告，A就是用户激活游戏。