以消费者为核心，是营销圈最朴实也是最直接的真理。广告主参与互联网企业的春节红包活动，核心诉求还是在流量之外，回归以用户为中心健康线条上的发展。

       综合对比，百度创造了更大的广告增量。它不仅仅做留存与拉新，而是深耕流量背后的商业化场景与生态营销价值，创造多样化的品牌与用户互动场景，并沉淀价值用户。

       比如在与呷哺呷哺、士力架、团车网、周大福珠宝等一众品牌的合作中，它没有仅聚焦导流，而是借助语音搜索的入口触达品牌，再到互动场景打通，到多元化的IP营销项目深耕，为广告主打造的是有效的整合式营销增长方案。

       当其他玩家还停留品牌曝光层面的时候，为何百度在为广告主打造更大的增量，这背后或有多重原因。

       首先我们知道，相对于其他玩家，百度本身的媒体属性更强，媒体平台属性决定了百度的战略目的不仅仅是导流拉新，而要针对品牌主的诉求去构建有效的营销方案，形成良性的开放商业生态。而百度"搜索+信息流"两大引擎和"百家号+智能小程序"的内容生态布局已经成型，它不仅构建了主动为用户提供一站式服务的能力，也为广告主的整合式投放打造了完整生态。

       其次，百度用上了它的IP化能力，去年百度公布了奥运上百度、百度国潮季、好运中国年等8个IP资源，依托百度生态内的视频、内容、线下活动等资源，从去年的国潮季到百度沸点，百度通过资源与入口的整合与联动，缩短了品牌曝光和转化之间的链路。

百度与团车网的好看挑战赛，与东易日盛的年货节话题，与呷哺呷哺的快闪店合作等众多典型营销活动其实都融合百度的好运中国年等IP资源去实现玩法升级。

       百度能联合众多品牌，通过语音搜索触达品牌集卡、到微博蓝V互动带动用户品牌互动，再到短视频、门店场景互动、能够打造多元化的IP营销项目，背后有赖于百度的内容生态与全链营销模式的成熟能力——用户语音搜索对品牌了解到产生消费意图，再到最终的线下消费行动，整个链路可以在百度生态内完成，百度AI和大数据可以通过帮助品牌洞察寻找潜力用户，再依托百度生态内的视频、内容、线下活动等资源与入口的服务实现用户资产的沉淀。

       第三，和电商、短视频平台不同，百度拥有全球最大的中文搜索引擎，而搜索本身是更能体现用户意图的主动行为，搜索本身就意味着更强的需求，因此广告主从百度获得的，不仅是单次的点击或者转化，而是基于更长期的用户运营方案，更加精准、需求更强的用户群体。从本质来看，百度这种从起点到终点的AI全链赋能模式，正在为广告主提供更大的商业空间和价值。