DSP(Demand Side Platform)
DSP是什么?DSP即需求方平台。DSP系统可以让那些数字广告的买家仅使用一个用户界面管理多个广告交易以及数据交易。许多需要在互联网上投放广告的需求方，要找寻“性价比最高”的平台——既有优质媒介，还要能精准针对目标客户群。而DSP平台就可以让这些需求方在这里设置目标受众、投放区域以及对广告明码标价。
对于广告主来说，选择DSP广告，就是选择一种互联网广告的投放模式。这种模式区别与传统的直接购买某个网站的广告位的方式，对于广告主来说，投放可以更加灵活，更加有针对性。
从DSP字面上看，只是需求方的平台，也就是广告主使用的平台。广告主在这个平台上设置一些投放参数，比如目标人群，地域，平台类型，广告区域尺寸，出价等等，然后通过AD Exchange系统与SSP系统对接，在页面被访问的时候，参与广告竞标，胜出者的广告将得到展现。
SSP是Sell Side Platform的缩写，SSP主要是接入广告联盟的网站群，也有一些软件工具，这些软件界面上也有广告位。DSP和SSP通过AD Exchange平台对接，实时撮合交易(RTB，Real Time Bidding)。
整个DSP广告系统的运行大致是这样的，用网页上的广告举例：
某个用户打开浏览器访问某个网站的页面，这个页面接入了某个广告联盟，页面上有广告位;服务器获取到这个页面被访问的时候，向AD Exchange系统发送广告申请，AD Exchange系统根据DSP方面广告主的参数进行实时撮合交易，最后选择出一个广告，发送给用户，在页面上展示出来。整个过程瞬间完成。
互联网DSP广告系统
广告主能看到DSP系统，网站主(卖方)可以看到SSP系统，SSP系统一般都是各种广告联盟，但是中间的AD Exchange系统看不到，是隐藏起来的，在后台起作用，这样的系统都是联盟建立。比如百度联盟的DSP推广，淘宝联盟中的TANX橱窗推广系统。