传统广告投放最有用的模式，曾是“一句广告语+一个代言人+中央电视台”。在那个年代中央电视台是是流量中心。可以一夜之间走进千家万户。可是年代在变化，如今的场景下，销售转化需求将转化链缩短，这样才能提高转化效率。
要知道，谁占有了中心媒体，谁就占有了流量的入口。
而流量转化的改造，比方说一篇构思的长图文。最终缺少一个点击立即购买的按钮，比方说是电商官网。那仅仅是设置一个翻开淘宝领券参加，这种设置是不及格的。由于用户的购买激动只要几秒钟，必须在几秒钟之内处理转化问题。一旦用户由于体验的繁琐和要跳入新的场景跳出这个心情，他就会放弃购买，而错过最佳时机。
这里边还有一个对于用户的心情办理的问题。
对于野外的店头广告如果没有二维码或许二维码，带来的下载是十分繁琐的，这个是不及格的，用户需求一个立刻场景，即时购买，十分简单轻便，最终一厘米的转化。
对于一个微信长图或许公关美文，即便是10万加的阅读也是流量的糟蹋，而添加一个嵌入一个购买小程序或许一个点击按钮，就好像爆文的文末打赏相同，并不会让用户感觉突兀，反而会在这个激动当中完成转化。
很多刷屏级H5构思也是有这样的问题，构思极其精美，流量巨大，可是没有在最终的展示页和转化按钮伤，花功夫用户的心情一旦消失，就错过了转化的黄金时间。
移动营销的要害就是当下的转化，是心情的转化。一旦添加用户的购买难度，或许要跳出新的页面，或许在心情上带来变化和减少，他都是一次糟蹋，巨大的糟蹋。
有几种不同的观念有一种Aidma法则是以为，关注爱好欲望，记忆和行动，可是多次触达之后的转化。而在移动互联年代，其实是可以把每一个环节都嵌入转化的，一定要爱惜一点一滴的流量，聚沙成塔能转化就必须转化。可以完成品效合一就不要品牌务虚。
做品牌要不要许诺作用？要许诺作用，不许诺作用就是耍流氓，由于移动互联现已让轻轻一点成为必需。
可是不同的产品和品类特点它决议了购买周期的不同，比方说零食服装等等的决议计划产品可以当天就有数据，而汽车金融等等产品他可能需求先取得客户线索，最终的转化周期是7~15天。
作用广告是否更有用，比方说SEM，dsp等等，他未必会更有用，由于内容可能会缺少兴趣，然后影响客户的决议计划。把客户做决议计划需求一个内容作为根据，没有内容仅仅是dsp，他不能影响用户的判别。
闭环数字营销改造有两个关键：
最终一厘米。
用户的心情办理。